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                                                            波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻周刊官网

                                                            2019年11月19日 6:29 来源:新闻周刊官网 编辑:彩神llAPP

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                                                            【滴滴顺风车运营】

                                                            今年秋冬交替之际♂,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题∴☆♂。记者近日走访发现♀↑,以波司登为例⊙,羽绒服平均售价已在千元左右〇◇,最高售价达11800元□∴,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌▽⊙⌒。不过◇,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢↑,但销量并不亮眼▽⌒﹡,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂⊿。

                                                            要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服♂〇♂,整个冬天穿下来﹡⌒,质量很好∴▽,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌⊿。”白领张先生表示♀□♀,自己在选择羽绒服时☆,性价比是首要因素♂,“现在国货崛起正当时∴⊿▽,要是质量设计跟得上国际潮流♂♂,稍微涨点价我也能接受△∵。但如果涨得太离谱∟,那还不如加点钱买国际大牌◇♀。”

                                                            更愿意为国际大牌买单△┊,是当前大部分消费者的心态♀▽∟。毕竟♂π,品牌培育是一个漫长的过程⊙▽,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∴?。在一线城市的大型商场∟□□,羽绒服早已是动辄数千元的价位π♂,但消费者却轻易不肯掏腰包┊♀〇。

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                                                            “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⊿∴↑,即使考虑成本压力有所提价♀∴,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅⌒∴。”北京一家羽绒服装公司负责人分析◇,今年的羽绒服价格普涨?∵,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果∵,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场⊿□,一定程度上抬升了消费者心理价位﹡⌒▽,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能☆。”

                                                            记者注意到⊙,国内羽绒服消费分层迹象明显♀⌒。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⊿?▽。以加拿大鹅为例⌒,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元◇┊,外套最低价也在4200元☆。其中售价9900元的“双11”促销款♀△,月销量达到419件?⊿∵,目前已处于售罄缺货状态〇?▽。

                                                            各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨∟?∴。波司登的“双11”主打热销单品⊙〇♂,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∵∴⊙。此外♂▽,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌↑〇,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右↑〇。其中♂△♂,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服♂∴。值得注意的是♂π,这些高价羽绒服销量并不亮眼∵,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流△⌒⊙。

                                                            国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势〇。报告显示π□◇,2018年⊙↑▽,波司登主品牌提价30%至40%△↑♂,2019年价格预计提升10%至20%∟?。“2017至2018年π,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%⊿,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%〇〇,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%♀◇,产品结构发生了非常大的变化∴◇?,目前价位段在1500元左右↑,品牌整体向中高端方向升级□。未来两三年┊?◇,公司有望将主力价位段提高到2000元以上〇∵□。”这份报告预测∟┊♂。

                                                            “国产服装品牌转型仍需理性☆♂,切勿操之过急◇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识▽π,不要轻易抛弃高性价比的定位﹡↑π。而转型高端的策略□♂,要一步一步试探市场反馈⊙,逐步推进⊙π⊿。”上述羽绒服装公司负责人表示〇┊。

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                                                            国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里ππ,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客⌒。记者注意到π,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♂,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服⊿□,挂牌价为1999元∟∴,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元▽▽。“店里羽绒服基本都是一千多元以上﹡π♀,今年一些加厚鹅绒的新款┊☆,售价在三千到五千都有⊙π♀。”店里的工作人员称↑⊿,去年波司登羽绒服还有几百元的⊙♂,今年已不太好找∵〇﹡。

                                                            “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一☆☆?,然而﹡,在高端及奢侈等细分市场还缺位↑◇┊。推出万元羽绒服◇⊙,也是企业战略的必需手段♂,不能把这部分的市场份额拱手让人﹡∴♀。”有业内人士指出♂,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段△∟?。

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                                                            消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∟∟。10月30日〇,波司登在上海举行品牌发布会□▽,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♂∵♀。其中◇,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♂⊙◇。波司登方面介绍⌒,在材质上∴☆□,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料π,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∵?▽,经过489道工序制作而成♂。

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